Что такое каталожная съемка и какой она бывает?
Каталожная съемка, это как правило, фотосъемка одежды для интернет-магазинана на белом или сером фоне. Почему как правило? Дело в том, что строго говоря, каталожной съемкой можно назвать изображения и других продуктов, будь то бытовая техника, съёмка парфюмерии или косметики. Ведь и то и другое и третье, это фото для каталога продукции. И не важно, где именно эти фото будут размещены, на страницах интернет магазина или в напечатанной версии каталога.
Но так повелось, что в фото индустрии так называется именно съемка одежды. Кроме того, подобный вид фотосъемки именно так чаще всего ищут в поисковых системах.
Вот некоторые виды каталожной съемки
Какие задачи помогают решать каталожные фото?
На мой субъективный взгляд, каталожные фото, это незаменимый маркетинговый инструмент в интернет коммерции, ведь на страницах интернет магазинов фото одежды непосредственно участвуют в процессе продажи Вашей продукции.
Представьте себе сайт на котором продается одежда или любая другая продукция, но витрина этого сайта состоит из заголовков, характеристик, ценников, и моделей товаров, но при этом, вы не видите изображений предлагаемой продукции.
Представили? А теперь, мысленно, попробуйте что то купить в таком магазине. Конечно же, главным элементом, с которого мы начинаем свой путь к покупке, является именно каталожная фотография. Нам просто необходима визуализация предлагаемого товара.
Имея возможность увидеть одежду, далее, наше воображение поможет нам примерять ее на себя, решить, пойдет ли нам этот фасон, представить какие аксессуары или обувь будут выгодно сочетаться с той или иной моделью одежды.
Другими словами, после того как Вы увидите такую фотографию, у Вас появляется мотивация к дальнейшим действиям. Если что то действительно понравилось, оно то и дело будет всплывать в Вашей памяти, и рано или поздно, Вы купите это.
Конечно, есть множество факторов и причин, которые влияют на покупателя, это и качество обслуживания и то, как оформлена Ваша витрина. Например в крупных торговых сетях имеются специальные люди, которые занимаются выкладкой товаров и оформлением витрин.
Безусловно, для того чтоб покупатель захотел приобрести тот или иной товар, работа таких специалистов крайне важна. Но представьте себе витрину, на которой размещены таблички с названием товара и ценником…
Как Вам такой вариант?
Ещё раз хочу подчеркнуть, для нашего мозга необходима визуализация, и чем лучше она выполнена, тем больше у вас шансов довести покупателя до самого важного для продавца действия — совершения покупки.
Что необходимо учесть, если Вы планируете заказать каталожную съемку?
В наш век интернета и информационных технологий, очень важно помочь посетителю Вашего магазина или сайта максимально быстро и сжато получить интересующую его информацию. Сейчас никто не любит тратить свое время.
В контексте каталожной съемки это значит, что фото товаров необходимо подавать в унифицированной форме. На практике это означает, что Вам необходимо выбрать определенные ракурсы съемки и соблюдать их от товара к товару. Кроме того, такой подход позволит Вам сделать аккуратную витрину, где не будет разброда и шатания.
Покупателю же, это позволит сосредоточится на выборе цвета и фасона одежды, не отвлекаясь на разнообразие ракурсов.
Да, в дополнительных фото он сможет увидеть другие ракурсы, демонстрирующие одежду с разных сторон, но увидеть их он сможет перейдя в карточку товара, а произойдет это только в тот момент, когда на витрине его заинтересует конкретная модель и он перейдет в карточку этого товара.
Почему это важно, спросите вы. Всё очень просто. Чем разнообразней будет основная витрина, тем быстрее устанет посетитель. На практике это будет означать, что у него останется меньше сил на то, чтоб ознакомиться подробней с заинтересовавшись его товарами, то есть перейти в карточку товара, где Ваши шансы на продажу повышаются.
Модель для каталожной съемки.
Кроме ракурсов необходимо определиться с выбором моделей, на которых будет демонстрироваться Ваша продукция. Модель, разумеется, необходимо найти и утвердить до того как начнется сама каталожная съёмка.
К этому процессу следует отнестись ответственно и запастись терпением, так как переговоры займут какое то время. Хорошие модели всегда заняты на съемках разных проектов и иногда нужно ждать, пока у такой модели появится время поработать с Вами.
Одесса — красивейший город. Но его красота заключается не только в красивой архитектуре. Несомненным украшением нашего города являются его жители. Благодаря многонациональности, тут перемешалась кровь. А как известно, при этом рождаются красивые дети. Я считаю, что Одесситы и особенно Одесситки, самые красивые и харизматичные люди на земле!
Но вернёмся к теме. Когда мы смотрим на фото одежды, мы видим не только текстильное изделие, но и человека на которого она одета.
И не важно, это молодая девушка или парень, зрелая женщина или мужчина, дети или старики. Ведь одежду носят и покупают все, даже нудисты. Но что действительно важно для продающей фотографии, так это как выглядят эти люди.
Они должны излучать здоровье, благополучие и жизнерадостность, обладать хорошей физической формой. И не важно, стройная у них фигура или это люди покрупнее, ведь одежда шьется и продается для всех размеров.
Достаточно вспомнить известную Украинскую актрису и телеведущую, Руслану Писанку. Согласитесь, она выглядит привлекательно, не смотря на свои пышные формы…
Модель должна обладать харизмой и артистичностью а также должна уметь позировать. В любом случае, она или он должны быть профи, ведь именно опытные модели позволят Вашей продукции выглядеть роскошно.
И еще одним приятным бонусом от сотрудничества с профессиональной моделью, при каталожной съемке, станет экономия. Ведь ее опыт позволит провести съемку быстрей, а учитывая почасовую оплату фотографа и модели, самое неправильное что можно сделать, это “сэкономить” на одном или другом.
Бывают случаи, когда люди экономят на обоих… Поверьте мне на слово, для подобной “экономии”, необходимо обладать очень серьезными финансовыми возможностями, ведь после получения результата, возможно, Вы захотите еще раз все переснять
Почему я вдаюсь в такие тонкости, спросите Вы. Все очень просто, внешность модели, на которой Вы производите съемку одежды, влияет на продажи не меньше самой одежды. Особенно это касается магазинов торгующих серийной продукцией. У меня есть к Вам один простой вопрос. Чем Ваше предложение отличается от других магазинов, торгующих одеждой того же завода? Понимаете о чем я?
Посетитель мог перейти в Ваш магазин из магазина Вашего конкурента и возможно продолжит свой поиск выйдя из Вашего. Задача качественной каталожной съемки, создать в сознании этого покупателя иллюзию, что при общей идентичности предложений, всё-таки, у Вас эта же одежда выглядела чуточку лучше, чем у конкурентов.
Поверьте, человек не будет анализировать, почему ему так показалось, у него останется общее впечатление. И вот если Вы это впечатление создадите, будьте уверены, продажи в Вашем магазине будут выше, чем у конкурентов.
Да Вы и сами не раз замечали что разные магазины торгующие одними и теми же товарами имеют разные продажи и задавали себе вопрос: Вроде торгуем одним и тем же товаром, а у них он идёт в несколько раз лучше…
Каталожная съемка — подготовка одежды
Кроме подбора моделей, для каталожной съемки необходимо подготовить и одежду. Она должна быть тщательно выглажена. Кроме того, не лишним будет выбрать качественный экземпляр, на котором не будет дефектов в виде различных затяжек на ткани.
Нужно внимательно осмотреть одежду и обрезать все лишние нитки и ярлыки. Естественно, недопустимы любые пятна и загрязнения. Чем лучше Вы подготовите одежду к съемке, тем больше сэкономите в итоге. Помните что оплата фотографа, студии и модели почасовая. Если Вы небрежно отнесетесь к подготовке, Вам придется устранять недочеты на съемочной площадке, а время, как известно, деньги…
Кроме работы над внешним видом одежды, необходимо подобрать к каждой вещи аксессуары. С ними Ваши фото будут выглядеть естественней, ведь интересная сумочка или, к примеру зонтик, помогут сделать дополнительные игровые кадры.
Если в каталожной съемке участвуют несколько фотомоделей, их взаимодействие между собой и с аксессуарами, может привнести в фото изюминку. Эти изображения, впоследствии, украсят и разнообразят карточку товара.
Такие фото посылают зрителю невербальные сообщения вроде — “С нами весело, непринужденно и комфортно”, “В этой одежде Вы будете выглядеть стильно, привлекательно и современно”.
Кроме аксессуаров, важно подобрать обувь. Этот предмет гардероба также должен сочетаться с одеждой.
И еще один важный момент!
Как бы Вы не готовились к съемке, при себе нужно иметь чистящие средства в виде влажных салфеток и тому подобных вещей. Дело в том, что в процессе съемки модель может случайно испачкать одежду своим макияжем. Это может стать проблемой для дальнейшей фотосъемки испачканной одежды. В таких случаях разнообразные “чистики” незаменимы.
Подведем итог.
Если Вам необходима качественная и продающая каталожная съемка, лучше не экономить и доверить эту работу профессионалам, одним из которых являюсь и я. Кроме качественного результата Вы получите сопровождение Вашего проекта а так же я помогу Вам подобрать смежных специалистов, тем самым сократив Ваши временные затраты к минимуму.
Я считаю, что каждый должен заниматься своим делом. Нельзя просто посмотреть видео инструкцию на ютюбе и после этого приступать, к примеру, оперировать аппендицит… если Вы продавец или менеджер, думаю, Вам есть на что потратить свое время с большей пользой.